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LV 2018核心價值: 向拳王阿裏的不朽名言致敬

  • 2018年,路易威登開啟了主題為“核心價值”的品牌宣傳之路,此後每年都會邀請到超大牌明星代言,從不同角度詮釋其品牌價值與傳承。2018年“核心價值”推廣的代言人安吉麗娜·朱莉和2018年三大球王(貝利、叠戈·馬拉多納、齊內丁·齊達內)的坐鎮都使路易威登的品牌內涵一路飆升。今年路易威登再接再厲,拳王穆罕默德·阿裏成為新一季的“核心價值”代言人。這一季“核心價值”的啟動過程可以追溯到6月。

    6月中旬開始,路易威登在宣布拳王阿裏成為新代言人的同時推出一支平面廣告,在全球範圍內投放。廣告的主角除了拳王阿裏本人外,還有他的小孫子戴著拳擊套出現在身旁。平面下方的廣告語“一些明星引導著前方的路,穆罕默德·阿裏和一顆冉冉升起的新星”向消費者昭示出路易威登在用祖孫倆的形象表達出品牌的傳承精神。